爱奇艺上市在即《热血街舞团》口碑炸裂获市场认可

最近两周，播出仅仅两期的《热血街舞团》成为了年轻群体中的话题热点，相关话题标签也迅速占领各大热搜榜单。而从数据来看，截至目前，《热血街舞团》已实现招商6.5亿、前两集总播放量已破3亿，完美完成了存在感十足的惊艳亮相。事实上，不仅仅是《热血街舞团》，从去年大火的《中国有嘻哈》，到最近疯狂圈粉的《偶像练习生》，再到更早之前的《你好，旧时光》、《无证之罪》等热门网剧的流量口碑双赢，爱奇艺的自制内容已经具备业内顶尖的市场认可度。

2017年豆瓣发布的网剧TOP10榜单中，爱奇艺共6部上榜，而在网综TOP5中，爱奇艺有三部作品上榜，纯网内容上榜数量全网第一。

在网综和剧集生产上坚持高质量“自制”产品的同时，爱奇艺在经营上也坚持创新的营销模式，将产品与自身的推广营销玩法有机结合。以《热血街舞团》为例，其招商高达6.5亿，除了11个拥有“身份”的赞助商，还有16个通过HBDC同名潮牌享有IP权益的客户。节目播出后，舞者的创意口播也通过舞蹈动作的编排与后期视觉特效，将vivo、百事可乐、海飞丝等赞助商植入其中。获得了赞助商和节目观众的一直认可。

目前，爱奇艺是行业中唯一拥有自制团队的平台，从制作、宣发、运营、商务多个环节进行把关，保证平台内容质量，自制+自营成为爱奇艺区隔与行业竞品的壁垒。

“自制”+“自营”战略的成功也体现在财务数据上。根据爱奇艺2018年2月向纳斯达克提交的招股说明书，近几年来，爱奇艺总收入持续保持高速增长，2016年总收入翻倍突破110亿元、同比增幅高达111.3%，2017年总收入增长54.6%、达到173.8亿。

而在目前国内网络视屏平台共同面临的“内容成本持续增长”这个问题上，从数据可以看出，爱奇艺的亏损增长控制相对成功。2016年与2017年的净亏损增长幅度均在20%左右、远远低于总收入的增速，而毛利率更是从2015年的-13.6%，猛增到了2017年的0.0%，财务结构性变化趋势良好。